Da quando seguo assiduamente il blog di Giovanna Cosenza, mi capita sempre più spesso di guardare le pubblicità con occhio critico. Oggi, grazie alla segnalazione di Alice Maggioni, vorrei fare una brevissima riflessione sull’ultimo spot di Ing Direct, banca online che propone ai suoi clienti il famoso Conto Arancio.
Il protagonista della reclame è un giovane ragazzo, che si presenta e rivolge un appello alla platea – non una platea qualsiasi, bensì quella di Woodstock: «Non tiratevi indietro, chiedete sempre perché». Le parole di Marco, così dice di chiamarsi, sono seguite da una voce over (fuori campo) che ci invita a «prendere parte al cambiamento».
Questa pubblicità mi sembra un ottimo esempio di come, con risultati più o meno soddisfacenti (in questo caso non molto!), il mondo dell’advertising si appropri di alcuni concetti, eventi, momenti storici dalla portata devastante per decontestualizzarli e chiuderli in una bolla di sapone, ad uso e consumo di un pubblico sempre più abituato alle semplificazioni e alla superficialità.
Ho affermato che il risultato, nel caso dello spot di Ing Direct, non sia per nulla felice per un motivo fondamentale: non tiene conto del target a cui si rivolge. Come suggerisce Matteo Bonalanza, chi non è appartenuto alla generazione dei sessantottini non coglierà il riferimento a Woodstock, alla libertà elevata a stile di vita e al clima di rivoluzione che si poteva respirare in quell’enorme prato; chi, al contrario, si riconosce in quei valori o era presente, guarderà con disgusto a un’operazione di marketing che ridicolizza il significato di quei giorni, per pubblicizzare… una banca!
Curioso (e fuori luogo) anche l’accostamento, proprio in questa congiuntura sociale e finanziaria, del concetto di banca e di quello di libertà. In conclusione, l’unico esile filo che tiene unito il concerto del 1969, alla cui conclusione Jimy Hendrix storpiò meravigliosamente l’inno americano, e lo spot di Conto Arancio è semantico ed è il termine cambiamento, decontestualizzato, depotenziato, rabbuiato da un velo di mediocrità, che pare la cifra dei nostri tempi. Viene da fare come suggerisce Marco e chiedersi perché…
Caro Marco, come da te saggiamente suggerito, non mi tiro indietro… e te lo dico sic et simpliciter a te e a ING Direct: -MA VATTEN’AFFANCULO BRUTTO POSER! SCHIFOSO! BRUTTO POSER SCHIFOSO!!!-
ING DIRECT, MI FAI SCHIFO, SIETE IL CANCRO DEL MONDO, TENETE PER LE PALLE POPOLAZIONI INTERE VOI MALEDETTE BANCHE FATE IL BELLO ED IL CATTIVO TEMPO DELL’ECONOMIA MONDIALE, ED AVETE IL CORAGGIO DI USARE WOODSTOCK COME IMMAGINE PER LA VOSTRA MERDOSA PUBBLICITà??
SIETE DAVVERO PATETICI, PEZZI DI M…… CHE NON SIETE ALTRO, PAGLIACCI SENZ’ANIMA, DOVETE FALLIRE E MARCIRE ALL’INFERNO!!!!! MA CREPATE STROZI BASTARDI!!!
Se volete un campionario delle opinioni in merito:
http://www.facebook.com/GiuLeManiDaWoodstock
Petizione indirizzata a ING DIRECT che usa Woodstock come vetrina per la sua banca. Piccole cose che portano ad alienarci, a cambiare i significati, a diffondere la mentalità capitalistica ovunque. Non gliela facciamo passar liscia! Firmate la petizione.
http://www.change.org/it/petizioni/non-cambiamo-le-carte-in-tavola#share
Grazie della segnalazione Flavia.
che tristezza!!! se loro non hanno capito un cazzo perchè vogliono che anche atre persone non sappiano cos’ era quell’aria di cambiamento? ma forse non c’erano o dormivano o peggio vorrebbero farci dormire perchè purtroppo la pubblicità va oltre il prodotto e questo loro lo sanno.
Ribellarsi è giusto!!!!!!!!!!!